PRESSRELEASE プレスリリース

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総合マーケティングビジネスの株式会社富士経済（東京都中央区日本橋）は、ペットフード、ペットケア用品、ペット生活用品などの市場規模や販売チャネルの最新動向を調査すると共に、ペットオーナーへのアンケートにより飼育環境やオーナー動向を集計した。その結果を報告書「2014年 ペット関連市場マーケティング総覧」にまとめた。

この報告書では、ペットフード10品目、ペットケア用品10品目、ペット生活用品10品目、注目ビジネスとしてペット保険、ペット用脱臭・消臭機/空気清浄機、カー用品の3品目について、市場の現状を分析し今後を予測した。また、ペットオーナーに対して飼育状況やペットフード、ペット用品需要に関するインターネット調査を実施した。

◆調査結果の概要

国内ペット関連市場

	2013年	前年比	2014年見込	前年比
ペットフード	2,913億円	99.3%	2,923億円	100.3%
ペットケア用品	699億円	100.7%	714億円	102.1%
ペット生活用品	401億円	97.3%	402億円	100.2%
合計	4,013億円	99.4%	4,038億円	100.6%

※数字は四捨五入して億円単位にしているため必ずしも合計と一致しない

2013年のペット関連市場は、前年比0.6%減の4,013億円となった。ペットビジネスの根幹となる犬猫を主体としたペット飼育頭数の伸び悩みが要因である。ペット関連メーカーにとっては、売れ筋商品の類似品だけではなく、新たな価値をペットオーナーに提案し新規市場を開拓することが課題となっている。

ペットフードの市場は、前年比0.7%減の2,913億円となった。ドッグフード市場は、飼育の人気が大型犬から小型犬へ移行したことによるフード消費量の減少や、飼育頭数の減少が大きな要因となり、前年比3.6%減の953億円となった。一方、キャットフード市場は、飼育頭数が安定しているのに加え、レトルトパウチ商品などが好調で、前年比1.5%増の1,090億円となった。小鳥・観賞鳥、観賞魚、小動物のフード市場は微減となった。また、サプリメントは、ペット用品専門のインターネットショップがオリジナル商品を展開するなど取り扱い企業が増加し、市場は拡大を続けている。

ペットケア用品の市場は、前年比0.7%増の699億円となった。猫砂やトイレ用シーツは、消耗品であるため需要は安定している。PB商品の増加や大容量パックの投入により価格競争が激化しているものの、香りを付与した商品の投入など新たな切り口による展開が注目される。また、オムツはペットの高齢化を背景とした介護用途だけでなく、外出時のマーキング防止用途での需要が創出され、今後も成長が期待される。

ペット生活用品の市場は、前年比2.7%減の401億円となった。生体販売の伸び悩みや買い替え需要の低迷により今後は市場活性に向けた新たな取り組みが求められている。特に、生体と同時に購入するケースが多い首輪/胴輪/引紐や、ケージ/サークル・ゲートが、カー用品などで新たな需要を獲得しているものの全体では苦戦しており、各メーカーはデザイン性や機能性の向上により、買い替え需要の喚起を図っている。一方、マットや玩具、ソフトキャリーは、季節商材として定期的に新商品が投入されるため、安定した需要を獲得している。マットは、ジェルやアルミ素材を使用した夏用商品や、ファー素材や遠赤綿を使用した冬用商品など、電気を使用せずに快適性を保つ商品が好調である。玩具では、猫用のモーター内蔵でリアルに動き猫の狩猟本能をかきたてる商品や、デンタルケア商品が新たに投入され需要を開拓している。また、食器・給水器は、自動給水器の参入メーカーが増加し、製品普及が進んだことで市場が拡大した。

◆注目市場

1.キャットフード

	2013年	前年比	2014年見込	前年比
ドライタイプ	593億円	101.2%	604億円	101.9%
ウェットタイプ	498億円	102.0%	501億円	100.6%
合計	1,090億円	101.5%	1,105億円	101.4%

※数字は四捨五入して億円単位にしているため必ずしも合計と一致しない

2013年のキャットフード市場は、前年比1.5%増の1,090億円となった。猫は飼育頭数が安定しているのに加え、ドッグフードのように飼育生体の小型化による消費量の減少もみられず、今後も堅調な成長が期待される。缶詰を中心に価格競争が激化していたが、原料の価格上昇などの要因により、参入メーカーは2013年秋頃から価格改定や容量変更を行っている。

ドライタイプは、上位メーカーが好調で、2013年は前年比1.2%の増加となった。ウェットタイプは、スープやジュレ、ペーストなどの新カテゴリー商品の投入、また低価格と手軽なパッケージの形状が支持されるレトルトパウチが好調で、市場が拡大している。加えて、下部尿路疾患対策としてウェットタイプでの水分摂取を促す商品も投入されている。

キャットフードのトレンドとしては、グルメ志向と健康に配慮した機能性があげられる。グルメ志向では、鮮度管理がしやすい分包タイプが増加しており、近年好調なスープやレトルト商品では買い求めやすく使いやすい低価格の食べきりサイズが中心である。一方、機能性としては、毛玉ケア、避妊・去勢後の体重ケア、下部尿路の健康維持などを訴求した商品が主流である。

◆注目ビジネス

1.ペット保険

	2013年	前年比	2014年見込	前年比
契約件数※	840,000件	114.5%	955,500件	113.8%

※件数はそれぞれ12月末時点

ペット保険は、ペットが病気や怪我により動物病院などで医療行為を受けた際、その医療費を補填するサービスを対象とする。 2013年のペット保険の契約件数は、前年比14.5%増の84万件となった。ペット保険は、生体購入時に加入する場合が多く、主な販売チャネルはペットショップである。2013年は生体販売が伸び悩んだため、ペット保険の契約件数も前年の成長率をやや下回った。

飼い主のペットに対する健康意識が年々高まっているのに加え、日本のペット保険加入率は4%程度と欧米と比較して低いため、今後も拡大が期待される。ただし、新規飼育頭数が伸び悩んでいるため、新規オーナーだけでなく、既存オーナーの取り込みや、一度加入したオーナーの契約継続率を高めることが今後の課題である。

2.カー用品

	2013年	前年比	2014年見込	前年比
市場規模	3.5億円	102.9%	3.7億円	105.7%

※キャリー、ケージ、首輪/胴輪/引紐は各市場の内数

カー用品は、動物病院への通院や旅行などでペットを自動車に乗せる際に、安全に配慮しペットをシートベルトで固定するためのキャリー、ケージ、首輪/胴輪/引紐、また、車内を清潔に保つため座席を覆うシートカバーなどを対象とする。

カー用品は年々市場を拡大させており、2013年の市場は前年比2.9%増の3.5億円となった。今後はペットの高齢化により、動物病院への通院などでペットを自動車に乗せる機会が増加し、カー用品の需要増加に貢献すると想定される。また、ペットを車に乗せる際の安全管理についての啓発活動により、キャリーや引紐・胴輪などの需要が拡大するとみられる。自動車メーカーが、「ペットとドライブ」をコンセプトにホームページ上での情報提供や販売店でのイベントを行っており、自動車メーカーによる利用促進のプロモーションも市場の拡大を後押しすると期待される。

◆調査対象

ペットフード	ドッグフード、キャットフード、プレミアムフード、スナック、観賞魚用フード、小鳥・観賞鳥用フード、小動物用フード、サプリメント、ミルク、療法食
ペットケア用品	猫砂、トイレ/トイレ用シーツ、オムツ、ペット用トイレタリー、しつけ剤、消臭剤/脱臭剤、防虫剤/殺虫剤、シャンプー類、イヤークリーナー、デンタルケア用品
ペット生活用品	首輪/胴輪/引紐、ベッド/マット/ヒーター、ケージ/サークル・ゲート、キャリー、ブラシ/クシ、食器/給水器、玩具、衣類、ハウス、水槽/周辺器具
注目ビジネス	ペット保険、ペット用脱臭・消臭機/空気清浄機、カー用品
ペットオーナー調査	（インターネット調査） ペット飼育状況調査（飼育率・ペットとの外出動向・ペットサロンサービス利用動向）10,000名、 ペットフード/用品需要調査 犬飼育者300名、猫飼育者300名

 

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