REPORTS調査レポート

昨今の健康志向の高まりのなか、様々な健康課題へのアプローチとして”腸活”が消費者に浸透していますが、その目的は多岐にわたるほか、腸活迷子といわれるように回遊や離脱を繰り返す層の層の増大も取り沙汰されています。本レポートでは腸を経由した健康訴求を行う商品を対象に、目的となるベネフィット別の分析や需要を取り込む商品設計、継続摂取の動機付けにつながる取組みについてまとめることで、成長を続ける腸活市場におけるドライバーを明らかにします。